ХабаровскВ программе семинара: определение стратегии РК; выбор оптимальных медиаканалов. План рекламы: охват аудитории, стратегия обращения, стратегия средств рекламы; цели рекламы. Рекламоносители: стратегия и планирование, достоинства и недостатки отдельных видов СМИ, принципы выбора рекламоносителя. Практическое занятие: Создание медиаплана (определение задач и медиаканалов). Рейтинги СМИ. Использование рейтингов СМИ в медиапланировании. Понятие рейтинга, общий и целевой рейтинг, индекс соответствия, цена информирования 1% населения, охват и частота, суммарный рейтинг. Практическое занятие: Создание медиаплана (в разрезе каждого канала). Презентация проектов и оценка проектов. Вручение сертификатов.
